La concepción de la muerte en cada sociedad constituye una de sus claves culturales más profundas. La publicidad suele utilizar estas claves sociales para que los individuos se vean reflejados en sus campañas y así, llegar a ellos con una mayor efectividad, y al igual que utiliza valores en educación, sexo, religión…etc, usa a la idea de “la muerte en carreteras” para impactar y persuadir.

Como sabemos las campañas de la DGT nunca pasan inadvertidas, su dramatismo y en ocasiones, agresividad, no son del agrado de todos y por qué no decirlo, tampoco existe unanimidad a la hora de evaluar su efectividad. Las imágenes de sus anuncios intentan meter miedo a los conductores, y estos opinan que en vez de gastar millones de euros en las campañas divulgativas, empleen ese dinero en educación vial. Además, piensan que las “historias” de estas campañas se exageran para impactar más, pero en ocasiones, y aunque suene a tópico, la realidad supera la ficción. No todos los accidentes acaban en muertes, pero si, muchas de las infracciones acaban en accidentes.

Entre los jóvenes, según algunos estudios realizados por la Dirección General de Tráfico, el efecto de estas campañas es nulo. Sin embargo, para la población adulta el poder de las campañas divulgativas y sensibilización es enorme, incluso didáctico y necesario. Por lo tanto, al no haber un criterio único debemos guiarnos por las cifras de siniestros teniendo en cuenta las nuevas leyes, que para muchos provocan más miedo que las propias campañas. Por su parte, autoridades de la DGT reconocen que el descenso de muertos en carretera, también se debe en un porcentaje importante al aumento de kilometraje en autopistas y a la mejora de los equipamientos en los vehículos.

En el año 1992, la DGT comenzó a emitir las campañas de concienciación social. Las impactacntes imágenes mostraban los momentos posteriores al accidente y sus consecuencias generaron un alto recuerdo en los destinatarios de los mensajes, y sobre todo, ayudó a reducir de forma significativa el número de accidentes. Se apostaba por un dramatismo real que se acentuó usando testimonios de víctimas auténticas. En 1996 la estrategia publicitaria, como en años anteriores, trató de “sorprender al público”. Una parapléjica, una lesión cerebral, una parada cardio-respiratoria y un politraumatismo fueron los puntos de partida de esa campaña. Cuatro anuncios relataban los síntomas de tales diagnósticos (no usar el cinturón o casco, rebasar el límite de velocidad y exceso de alcohol, entre otras infraciones) y las consecuencias; muerte y familias destrozadas.

En los últimos tiempos, tanto organismos y asociaciones como partidos politicos han abogado por profundizar en el aspecto educativo. Sin embargo, la DGT no tiene intención de abandonar la línea dura que tanto le ha caracterizado estos últimos años, y que tantos resultados, positivos, está originando.

En realidad, toda esta demostración de sufrimiento y en ocasiones agonía, pone de manifiesto la intención persuasiva de crear miedo en los espectadores, eso está claro, de hecho, lo consigue. Su intención ha sido desde el año 2002, utilizar situaciones reales, de manera ficcticia, para cambiar una actitud, ¿cómo? mediante la persuasión y el miedo.

Por tanto la pregunta que me hago es; al hombre de hoy día, ¿qué le asusta? En la sociedad en la que vivimos actualmente podemos dar con personas a las que no le importa nada, porque no tienen nada que perder, y personas a las que sí. Dichos tipos de personas se parecen únicamente en una cosa; les importe o no, tengan algo que perder, o no, se le tiene miedo aquello que no se puede controlar, ¿pueden controlar la forma de conducir de otra persona?, es obvio que no, por eso me parece acertada la posición y línea estratégica de comunicación que la DGT esta llevando a cabo desde 2002, cruda, sí, pero efectiva también. Desde mi punto de vista, en este caso el fin justifica los medios.

La publicidad subliminal es el tipo de publicidad más difícil de detectar ya que apela al subconsciente de la persona. No es perceptible a simple vista, los sentidos del ser humano la detectan de manera que llega a nuestro cerebro y produce un determinado efecto en nuestro comportamiento sin que seamos conscientes de ello. Los estímulos subliminales son reproducidos de forma imperceptible por lo que se puede afirmar que este tipo de publicidad es la más agresiva ya que nos manipula sin ser conscientes de ello. Por lo general, los estímulos subliminales apelan al sexo y a la muerte ya que estos dos temas generan un fuerte impacto emocional.

La efectividad de la publicidad subliminal ha sido muy discutida y no se ha llegado a ninguna conclusión categórica.

Desde mi punto de vista, y de acuerdo con otros autores y publicistas, la publicidad subliminal tiene más de ficción que de realidad. Por ejemplo, se ha hablado mucho del experimento del cine en el que se proyectaba un fotograma con una botella de Coca-Cola, y al salir los espectadores iban a comprar una. En realidad la calefacción del cine estaba a mayor temperatura de lo normal. En definitiva, la publicidad subliminal es tan sólo un mito a través del cual muchos autores y publicistas, se están haciendo ricos escribiendo libros acerca de una técnica publicitaria que no existe, y además que da mala fama esta profesión.  Si existiera y se llevara a cabo, no habría ni ideas, ni acciones, ni necesidades propias, estaríamos constantemente manipulados, por que ante una técnica tan “eficaz” e “inapreciable”, los que ocupan el poder en las sociedades no perderían la oportunidad de realizarlas, para así, atraer a más seguidores, como puede ser en el caso de la vida política. Personalmente, me niego a pensar que estoy manipulada por grandes empresas o por políticos, influenciada puede, pero hasta donde quiero estarlo. La persona junto a su sentido común, su personalidad y necesidades es la que tiene la última palabra, no una técnica que hasta ahora ni se ha podido demostrar.

Spot anillas audi

Spot ¿te gusta conducir? “mano”

Spot sony bravia “conejitos”

Desde mi punto de vista, este medio de comunicación es el más transparente y directo que existe hoy día, pues es el único que revela cuando está ejerciendo su papel, es decir, no se esconde, ni se oculta.  Para tener una visión más clara de lo que intento explicar, daré ejemplos de periodismo y propaganda. Con respecto al primero de estos, el periodismo, si hay veces que se oculta y esconde por intereses. En un informativo, que supuestamente ha de ser objetivo y limitarse a contar la realidad actual, podemos ver  que cada cadena de televisión lo hace con distintos matices, matices, enfocados a una determinada ideología. Por otra parte, la propaganda desarrolla estrategias de comunicación muy persuasivas y sutiles, algunas, detectadas por los consumidores y otras, no.

Existen muchas formas de “publicity”; informativa, persuasiva…etc., y es quizás la propaganda, el factor  por el que la publicidad en general tiene tan mala fama, y son conceptos totalmente distintos que hay que aclarar. Según el diccionario de la Real Academia Española  la publicidad es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. Y la diferencia con respecto a la propaganda es que ésta última, tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.

 La publicidad posee una poderosa forma de crear significado y comunicar símbolos e imágenes asociados con el uso de los productos. Esta imagen social de la publicidad es la que proporciona imágenes de estilos de vida, objetos o metas específicas a través de una imagen o personalidad de marca, representado por el típico o idealizado usuario.

La publicidad crea, modifica y mejora la imagen de las empresas y productos de cara al público, ya es hora de que se ocupe de ella misma e intente optimizar su propia imagen.