La publicidad es un medio de comunicación omnipresente, se encuentra en todos y cada uno de los rincones de nuestra sociedad. De manera que podemos decir que la publicidad convive con nosotros. En la actualidad, la sociedad concibe a este medio de comunicación como una ventana a través de la cual se crean necesidades. Lo que los individuos no se han parado a pensar, es que esas necesidades ya existen; el hombre las crea, el marketing las detecta y transmite de los consumidores a las empresas, éstas elaboran el producto demandado, y es aquí donde entra la publicidad, la cual no hace otra cosa que promocionar y dar a conocer esas necesidades ya existentes.
Desde mi punto de vista, este medio de comunicación es el más transparente y directo que existe hoy día, pues es el único que revela cuando está ejerciendo su papel, es decir, no se esconde, ni se oculta. Para tener una visión más clara de lo que intento explicar, daré ejemplos de periodismo y propaganda. Con respecto al primero de estos, el periodismo, si hay veces que se oculta y esconde por intereses. En un informativo, que supuestamente ha de ser objetivo y limitarse a contar la realidad actual, podemos ver que cada cadena de televisión lo hace con distintos matices, matices, enfocados a una determinada ideología. Por otra parte, la propaganda desarrolla estrategias de comunicación muy persuasivas y sutiles, algunas, detectadas por los consumidores y otras, no.
Existen muchas formas de “publicity”; informativa, persuasiva…etc., y es quizás la propaganda, el factor por el que la publicidad en general tiene tan mala fama, y son conceptos totalmente distintos que hay que aclarar. Según el diccionario de la Real Academia Española la publicidad es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. Y la diferencia con respecto a la propaganda es que ésta última, tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.
La publicidad posee una poderosa forma de crear significado y comunicar símbolos e imágenes asociados con el uso de los productos. Esta imagen social de la publicidad es la que proporciona imágenes de estilos de vida, objetos o metas específicas a través de una imagen o personalidad de marca, representado por el típico o idealizado usuario.
La publicidad crea, modifica y mejora la imagen de las empresas y productos de cara al público, ya es hora de que se ocupe de ella misma e intente optimizar su propia imagen.
